A Starbucks 2000 óta része az ausztrál piacnak. Jelenleg 84 Starbucks telephely vanaz országban, beleértve Brisbane-t, Canberrát, Gold Coast, Melbourne-t, Dél-Ausztráliát, Sydney és Tasmania.
Még mindig Ausztráliában van a Starbucks?
De A Starbucks még nem adta fel Ausztráliában. A 2008-as bezárások óta a cég lassan több telephelyet is elkezdett nyitni az országban. Ma a Starbucks 39 telephellyel büszkélkedhet az ausztrál kontinensen, köztük Brisbane, Melbourne, Gold Coast és Sydney területeken.
Miért nincs Starbucks Ausztráliában?
A Starbucks ausztráliai terjeszkedése nyilvánvalóan nem járt sikerrel, mint a többi fejlett országba irányuló terjeszkedése. Ez három okkal magyarázható: fejlett helyi kávékultúra, a terjeszkedés üteme és az alkalmazkodási erőfeszítések hiánya (mint ahogy Kínában tették).
Mi a három oka annak, hogy a Starbucks megbukott Ausztráliában?
Fő pontok
- A Starbucks egy új piacon terjesztette ki üzleti tervét, úgy gondolva, hogy nincs szükség kiigazításra.
- Túl gyorsan próbálták növelni márkájukat anélkül, hogy lehetővé tették volna új fogyasztóik számára a márka ízlésének kialakítását.
- Nem sikerült hozzáigazítaniuk kávémenüjüket egy új piacon/kultúrához.
Hány Starbucks van Ausztráliában 2020-ban?
Célunk az lesz, hogy a Starbucks a legsikeresebb kávézólánc legyen Ausztráliában. Valóban nagy ambíciók! Awebhelyük mai ellenőrzése azt mutatja, hogy összesen 46 üzletük van Ausztráliában (a Gloria Jeans-nek országszerte 450, a Coffee Club-nak pedig 350 üzlete van).
